عذر بدتر از گناه تهیه کننده شبکه چهار سیما

عذر بدتر از گناه تهیه کننده شبکه چهار سیما

 در پاسخ به انتقاد جعفر سید

توضیح:

اگر متن انتقاد جعفر سید از شیوه تهیه کننده سیما را نخوانده اید ابتدا آن نقد و سپس پاسخ عجیب تهیه کننده را ملاحظه فرمایید.

 توضیحات تهیه کننده برنامه کتابنامه شبکه چهار سیما درباره یک یادداشت

30 آبان 1392 ساعت 21:36

جعفر سيد مدير انتشارات آشنايي در گفت وگویی با «ایبنا» به انتقاد از طرح تبلیغ کتاب در تلویزیون پرداخت. پس از انتشار این گفت وگو علیرضا حائری تهیه کننده برنامه تلویزیونی کتابنامه با ارسال یادداشتی توضیحاتی درباره اظهارات این مدیر انتشارات ارایه کرده است.-

به گزارش خبرگزاری کتاب ایران(ایبنا)، پس از انتشار اظهارات جعفر سید، مدیر انتشارات آشنایی (انتقاد يك ناشر از تبليغات كتاب در صدا و سيما /سیّد: کتاب عرصه بازی نیست) علیرضا حائری تهیه کننده برنامه تلویزیونی «کتابنامه» در یادداشتی درباره این اظهارات توضیحاتی ارایه کرده است. متن یادداشت بدین شرح است: 

«با سلام، خبر جالب انتقاد یک ناشر از تبلیغ کتاب در صدا و سیما مایه تعجب شد . ناشر محترم ابتدا از تبلیغ ماکارونی در صدا و سیما انتقاد کرده و سپس به این نتیجه رسیده اند که کتاب ذاتا مقدس است و تبلیغ کتاب از رسانه ملی به قداست کتاب لطمه می زند! 

فارغ از توجه به گفته های این ناشر عزیز به نظر می رسد لازم است موضوع با وضوح بیشتری بیان شود. 

البته تبلیغ هر نوع مواد غذایی سالم و مایحتاج مردم از رسانه ملی هیچ منع قانونی، شرعی و عرفی ندارد و تمام شبکه های رادیویی و تلویزیونی دنیا بخشی از هزینه های خود ، و بعضی بیش از آن را از درآمد آگهی ها تامین می کنند . صاحبان کالا به درستی تصمیم می گیرند که فیلمی تبلیغاتی بسازند و بخش قابل توجهی از بودجه تبلیغات خود را به پخش آگهی شان از تلویزیون اختصاص دهند تا مردم با کالا یا خدمات آنها آشنا شوند و چرخه اقتصادی رونق بیشتری پیدا کند.

اما صدا و سیما تا کنون درباره کتاب، به جز کتاب های کمک آموزشی مبلغی بابت پخش آگهی دریافت نکرده است. البته ناشران برخی کشورها برای پخش آگهی تبلیغاتی بعضی کتابهای ادبی و فرهنگی نیز به تلویزیون مبالغ هنگفتی پرداخت می کنند که در ایران چنین نیست.

روزانه در شبکه های رادیویی و تلویزیونی صدا و سیما، چیزی حدود 40 تا 50 کتاب، به انتخاب تهیه‌کنندگان، دبیران و مدیران این سازمان به طور مجانی معرفی می شود، اما تا کنون این فرصت برای ناشر وجود نداشته که او بتواند به بهانه تامین هزینه فیلم تبلیغاتی‌اش در انتخاب کتاب سهیم باشد و کتابش را بدون پرداخت هزینه پخش تبلیغ کند، سایت مجازی اش را معرفی کند و لحظاتی با زبان خود به تعریف کالای فرهنگی‌اش بپردازد.

برنامه کتابنامه برای اولین بار این امکان را فراهم کرده و بعضی ناشران که به تدریج متوجه این فرصت شده اند، از آن استفاده کرده و می کنند. این در حالی است که معرفی رایگان کتاب در برنامه های دیگر صدا و سیما همچنان بدون دخالت ناشران استمرار دارد. تولید برنامه کتابنامه نیز تا کنون از حمایت بی دریغ مدیران شبکه چهار سیما بهره مند بوده است اما آرام آرام متولیان کتاب با سازوکار این برنامه آشنا شده و در حال استفاده از این تریبون جدید هستند.

ناشرانی که با کتابنامه همکاری می کنند ابتدا کتابهایشان را برای دفتر ما می فرستند و سپس صرفا هزینه ساخت سهم خود از برنامه را به شبکه پرداخت می کنند. این برنامه هر شب ساعت 18:15 از شبکه چهار سیما پخش می شود و روز بعد نیز صبح و ظهر تکرار می شود. آنها برای پخش برنامه و تکرارهای آن چیزی نمی پردازند و همینطور برای گلچینی که بعد از ظهر جمعه ساعت 14 پخش می شود. 

معتقدم برنامه کتابنامه به رونق کتاب و کتابخوانی کمک خواهد کرد. هر حرکت جدیدی ممکن است ابتدا با تنگ نظری هایی مواجه شود اما اگر مفید باشد می ماند و خدمت می کند.» 

 «کتابنامه» برنامه‌ای تخصصی درباره کتاب و فرهنگ کتابخوانی است که هر شب روی آنتن شبکه چهارم سیما می‌رود و آخرین رویدادها و فعالیت‌های انجام پذیرفته در حوزه‌ کتاب را معرفی و بررسی می‌کند.

کد مطلب : 186391

و اما پاسخ به این نقد

تهیه کننده برنامه در اقدامی شتابزده و دور از شأن سیما به تحریف اظهارات سید پرداخته و با روش کاسبکارانه به توجیه نامعقول عملکردش مشغول شده و در معرفی و تبلیغ برنامه با لباس به ظاهر پاسخ می کوشد تمیز جلوه دهد و این کوشش بیهوده است. زیرا بوی زشتی را با ظاهر نمی توان از بین برد.

مشهور است اهالی تبلیغات دروغ پردازند اما پیش بینی نمی شد رند هم باشند. اگر چه تهیه کننده خود می داند چه شنیده و چه نوشته اما برای روشن شدن اذهان عمومی پنهان کاری های عمدی را یاد آوری و به ایشان گوشزد می نماید:

1- وی ابتدا مدعی شده سید مخالف تبلیغ کتاب در سیما می باشد در حالیکه با آن شیوه که مقایسه کاذب با برنامه نود شده مخالفت شده است.

2- مجددا" مصداق آورده اند که با تبلیغ ماکارونی مخالفت کرده و سپس کتاب را مقدس دانسته اند. در حالیکه مخالفت سید نسبت به ماکارونی از زبان بازیگر در همان زمان به اصطلاح اجرای هنری بوده است و  حتی به هنگام پخش پیام های بازرگانی نباید اغواگر باشد. مدیر نشر آشنایی این شیوه را برای کتاب با توجه به گستره عناوین و مضامین بیش از شصت هزار ناممکن و تخریب کننده می داند و اساسا اعتقاد دارد  برای تبلیغ آن کیسه قابل توجهی نصیب تهیه کننده نخواهد شد و دیر یا زود عملا مواجه خواهد شد اما از همان ماکارونی ها و خوراکی های دیگر می تواند به نوایی برسد.

3- کتاب های خاص و بعضا کمک آموزشی و عوام فریبانه تا کنون تبلیغ خود را داشته و هیچ منعی نداشته اند و ندارند اما عرض ما این است حتی در بخش تبلیغ کالا نباید رقیب را تخریب و حذف کرد. در حالیکه مواردی خطا دیده شد که بعضا یاد آور می شود:

(تا دو ماه دیگر فرش نخرید چون فرش فلان به بازار می آید.)

(تو که می دونستی بانک فلان این مزایا رو داره برای چی رفتی بانک دیگه حساب باز کردی!)

(بالا بالا بالاتر ... مامان ... مامان منم میخوام!)   شاید مادری پول نداشته باشد و حسرت آن کالا در دل بچه بماند و یا آن کالا در محل نباشد و کودک خانواده را مجبور کند.

متن کامل اظهارات جعفر سیّد 
در یادداشت خبرگزاری کتاب (ایبنا)

انتقاد يك ناشر از تبليغات كتاب در صدا و سيما   سیّد: کتاب عرصه بازی نیست 29 آبان 1392 ساعت 12:28 جعفر سيد مدير انتشارات آشنايي با انتقاد از طرح تبلیغ کتاب در تلویزیون، انجام آن را با توجه به گستره موضوع کتاب ناممکن و حتی تخریب‌کننده دانست و عنوان کرد: کتاب عرصه بازی نیست بلکه میدان پاکبازی است، تنها کسانی که دل و معرفت دارند، می‌توانند وارد شوند./ به گزارش خبرگزاری کتاب ایران (ایبنا)، جعفر سیّد در واکنش به اعلام آمادگی تهیه‌کنندگان برنامه‌های شبکه چهار سیما برای اختصاص زمانی به پخش تیزر تبلیغاتی و گزارش برای معرفی کتاب، مشابه برنامه 90، اظهار کرد: مدتی است که صدا و سیما رویه‌ای را در تولید برنامه‌های خود در پیش گرفته که شان و قداست فرهنگ و هنر را زیر سوال می‌برد. برای نمونه در حین برنامه موزیکال کودک که سه بازیگر کمیک در حال ایفای نقش هستند، توصیه به خوردن ماکارونی خاصی می‌کند. یا بازیگری مشهور در نقشی غمگین ناگهان شاد شده و نسخه صادر می‌کند که کسانی که بچه‌دار نمی‌شوند با مراجعه به فلان مرکز، بچه تحویل بگیرند!  وی ادامه داد: این در حالی است که تبلیغات، جایگاه و اصول خاص خود را دارد. در تبلیغ کتاب نیز این موضوع مطرح است، زیرا بازار داغ تبلیغ برای کتاب‌های کاذب فراهم می‌شود و مردم، از همه جا بی‌خبر، به خرید آن تشویق می‌شوند.  مدیر انتشارات آشنایی با اشاره به تبلیغ کتاب‌های کمک‌آموزشی از تلویزیون، بیان کرد: یک کتاب کودک از یک انتشاراتی دولتی یا شبه‌دولتی، با قیمت ناچیز و تخفیف 40 درصدی، درآمد بالایی ندارد که تبلیغی از این دست را به خود اختصاص دهد.  این نويسنده افزود: تهیه‌کننده یک برنامه تلویزیونی، عرصه فرهنگی را با عرصه اقتصادی اشتباه گرفته است و به دنبال ساختن برنامه‌ای مشابه برنامه 90 برای معرفی کتاب است، در حالی که تبلیغ به این شیوه، ظلمی به کتاب بوده و قداست آن‌ را از میان می‌برد.  سیّد با انتقاد از صدا و سیما گفت: صدا و سیما از بیت‌المال و بودجه کشور استفاده می‌کند و بنابراین، موظف است مانند برنامه‌های پیشگیری از آلودگی کتاب یا فراخوان برای مراسمی معنوی، بی منت برای تحقق اهداف متعالی کتاب، فرهنگ‌سازی کند. کتاب، عرصه بازی نیست بلکه میدان پاکبازی است، پس لازم است هر کس دل و معرفت دارد وارد آن شود. کد مطلب : 186267

انتشارات آشنایی در غرفه 7 نمایشگاه یاد یار مهربان

انتشارات آشنایی در غرفه 7 نمایشگاه یاد یار مهربان

در نمایشگاه یاد یار مهربان که از سوم تا نهم آذر ماه در سالن باغ کتاب واقع در مجموعه کتابخانه ملی، بزرگراه حقانی غرب به شرق بعد از ایستگاه مترو برگزار می شود انتشارات آشنایی با بیش از هشتاد عنوان از تازه ترین کتاب های متنوع در غرفه هفت از مراجعان عزیز استقبال می کند.

مقدم بازدید کنندگان ارجمند را گرامی می داریم و پاسخگوی پرسش های ادبی شما و ابهامات کتاب هستیم.

جعفر سیّد - منتقد ادبی و تحلیلگر مسایل کتاب